导语：“爆炸孵化器”Ohayoo增加新成员。

　　

　　

　　5月21日，由Ohayoo与深圳蜂玩科技联合推出的休闲游戏《王蓝莓的幸福生活》正式上线，随后升至iOS免费榜TOP1，连续多日称霸榜单。根据麦琪的数据，截至发稿时，游戏iOS平台的总下载量估计在150万左右。

　　

　　

　　Ohayoo一直擅长打造爆款休闲游戏。过去他们专注于“如何将一个创意话题打造成一款休闲游戏”，通过优化和分发将产品推向爆款游戏。如今，Ohayoo已经探索和拓展了自己的优势，为自己找到了一条新的道路——IP定制。

　　

　　

　　为什么选择IP定制？一方面，Ohayoo拥有数据驱动的优势，能有效地将短视频热门内容提取创意并游戏化，.

　　

　　

　　对于Ohayoo来说，这无疑不是一条合适的发展路线。对于休闲游戏来说，IP的价值可以为他们提供更多的发挥空间：假设两款产品玩的是同一款游戏，

　　

　　

　　有IP的那款，可包装元素丰富，市场营销和发行空间更大，容易精准定位目标用户。

　　

　　

　　Ohayoo此前曾探索IP定制，将流行的短视频IP“骨先生”制作成游戏，打造了《六号特工：秘密任务》，在iOS免费榜上达到了TOP7。我也做过一些IP联动，比如《我功夫特牛》和郭曼《刺客伍六七》的IP联动，还有《我的小家》和萌宠IP-飞狗Moco春节梦幻联动等等。

　　

　　

　　 《王蓝莓的幸福生活》 是Ohayoo首次尝试的抖音达人IP定制游戏

　　

　　

　　―从积累的游戏性库和自有IP库中选择合适的素材，依靠内部数据支持和研究决定版本方向，通过探索模拟业务类别的创新游戏性，保证游戏的最终成型。同时，充分利用发行优势，设计具有传播力的视频创意和话题营销，为游戏带来量，精准到达目标用户。

　　

　　

　　理论之外，开发者最关心的问题可能是，如何运营定制化的IP游戏？是否可以成功复制？我们拆解了Ohayoo 《王蓝莓的幸福生活》的定制和分销策略。

　　

　　

　　

　　

　　

　　步步为营，定制游戏验证超休闲实力

　　

　　

　　Ohayoo定制IP游戏的逻辑类似于基于Tik Tok热门话题推出的《翡翠大师》和基于海外热门创意视频推出的《宝剑大师》，但这次Ohayoo定制了部门。

　　

　　

　　以“做一款能够拉起用户共鸣的游戏”为目标，先筛选出玩家接受的游戏玩法，再规划合适的内容，再经过双向匹配最终确定使用IP。

　　

　　

　　*“一个生活在八九十年代的小女孩”

　　

　　

　　以《王蓝莓的幸福生活》为例。2020年底，Ohayoo定制部首先通过真实内吸测试和站内数据的支持研究，从积累的游戏性库中进行针对性验证。

　　

　　

　　“对话”'s玩法的可行性，然后是目前火热的“复古”、“80后”、“90后”.

　　

　　

　　对于主题，目标用户定位在80后和90后。最后，基于以上关键词和市场评价，“王蓝莓”IP。最终确定了自己的知识产权库。

　　

　　

　　“王”是一个“生活在八九十年代的孩子”。视频内容主要展现日常生活细节，接地气，能引起大众共鸣，因此赢得了很多用户的喜爱。

　　

　　

　　在抖音拥有超1200万粉丝、1亿获赞量，并且斩获“轻漫计划2020-2021年度创意风格奖”，是抖音轻漫计划优质IP。

　　

　　

　　

　　

　　

　　相比简单的热点话题或视频，粉丝为主的线上有着丰富的IP背景、画风和可供借鉴的元素，成功似乎唾手可得。但出于对开发商的责任，在对接合作前，Ohayoo定制项目团队进行了内部二次吸收测试，确保“王蓝莓对话”的可行性。至此，《王蓝莓的幸福生活》正式投入研发。

　　

　　

　　*融合聊天解谜与放置经营

　　

　　

　　轻度休闲的模拟经营玩法

　　

　　

　　，是Ohayoo不断积累的方向，在长期的探索中，他们不断验证各种核心游戏模拟操作对大规模用户的适应性。在这个《王蓝莓的幸福生活》项目中，他们结合了“对话”和“模拟操作”元素进行提取。

　　

　　

　　聊天解谜和放置经营's游戏方向。

　　

　　

　　玩家扮演主角王，作为一个生活在八九十年代的小女孩，以聊天的形式追忆日常生活和趣事，与家长、老师斗智斗勇，实现目标，赚取回报。游戏中一共准备了上百个有趣的关卡，在“王”中。

　　

”IP的包装下，这些取材于生活的片段亮点得以被放大，丰富多彩，

　　

既满足泛娱乐玩家对内容品质的高追求，也还原IP本身味道， 引起玩家广泛好评。

　　

　　

经营部分体现在，玩家用闯关所得奖励购买家具、装修房屋，通过放置产生资源， 以物品升级来体现生活水平的变迁。

　　

比如从家徒四壁到富丽堂皇，从“彩电、冰箱、洗衣机”到“空调、电脑、手机”，以此来营造年代感，承接玩家对“家境变好”的默认期待。

　　

简单直白的游戏反馈，生活化的游戏内容，再加上简洁明了的UI布局，这些都能够降低泛娱乐玩家的游戏理解成本，唤起共鸣，让玩家更好地代入“王蓝莓”，沉浸在《王蓝莓的幸福生活》中。

　　

* 在美术、包装方面找到突破口

　　

此前Ohayoo曾提到过，轻度休闲的模拟经营品类，留存不错、但吸量偏低， 最重要的是在题材、美术、包装方面找到突破口。

　　

因此，在游戏研发的过程中，Ohayoo也会与IP方、合作研发方探讨，洞察IP用户喜好，分析需要关注的重点，将它们融合到游戏设计中去。

　　

比如参考“王蓝莓”故事准备游戏关卡时，为对内容进行更好的包装，

　　

Ohayoo与IP方在人物性格、画风、以及“对话”细节上都进行了深度讨论，以确保最大程度还原“王蓝莓”带给玩家的感受

　　

――比如“狗啃式”刘海，喜欢背着手走路，爱耍小聪明等等。

　　

　　

同时，Ohayoo与深圳蜂玩科技的研发团队合作，不仅成功还原、打磨出高品质美术吸引玩家好奇心，甚至还预埋了类似“爸爸的私房钱”等趣味彩蛋，以及动画小剧场等等，在放置玩法之上加入了“短视频”的体验，降低玩家局内等待的焦躁感。

　　

从定制立项到敲定研发，从一期监修及三方讨论，上线版本的《王蓝莓的幸福生活》成功收获玩家喜爱，再次印证了ohayoo定制思路的可行性，也为他们泛娱乐IP规模化定制游戏打下了坚实基础。

　　

创意营销，丰富内容引爆多元圈层

　　

“这不是我小时候吗？”――这大概是玩家在体验游戏时发出最多的感叹。

　　

因此，本次《王蓝莓的幸福生活》 营销宣传时，也主打童年、复古路线，

　　

从游戏本身特色出发，为目标用户――80后、90后量身设计了一套具备传播力的创意视频和话题，从而精准触达到目标用户，为游戏带量。

　　

5月21日游戏上线当天，“王蓝莓”IP方率先出手，以80后、90后熟悉的童年游戏为创意――比如“摔炮”、“小鸡展翅”、“弹尺子”等，与IP元素结合制作短视频，进行内容示范。同时，

　　

发起#王蓝莓竟是我自己#话题，引起用户共鸣、引导用户参与。

　　

国土辽阔，南北差异明显，但目标用户的童年娱乐方式却具备极大的一致性，大家儿时的回忆被唤醒，代入#王蓝莓竟是我自己#话题，积极讨论。

　　

　　

随后，“王蓝莓”IP方的内容逐步冲上平台热榜，触及IP粉丝之外的更广泛用户。而低门槛的活动玩法，则刺激了用户的参与度， 大量UGC跟拍出现，

　　

助力#王蓝莓竟是我自己#话题大面积传播， 成功在第二天冲进抖音热榜TOP10。

　　

　　

目标用户之余，#王蓝莓竟是我自己#话题也吸引到了 热门影视明星前来加油助阵

　　

――比如近期“潘嘎之交”热点当事人之一“嘎子”谢孟伟，其主演的电视剧《小兵张嘎》自2004年起在央视热播，同样令80后、90后印象深刻。两种回忆相碰撞，用户更容易产生情感共鸣，从而去游戏中寻找慰藉。

　　

　　

除此之外，“王蓝莓”作为斩获“轻漫计划2020-2021年度创意风格奖”的头部IP，发起#王蓝莓竟是我自己#话题后，也成功

　　

带动抖音轻漫计划头部二次元达人账号参与其中，冲破次元壁， 将《王蓝莓的幸福生活》普及到抖音二次元年轻用户群体中，扩大圈层影响力。

　　

此番创意内容营销效果良好。据统计， 抖音平台UGC内容超800条，话题播放量高达2.6亿次，连续3天登上话题热度榜

　　

，成功为游戏导量，助力其霸榜iOS免费榜。

　　

寻求差异，探索IP孵化多种可能性

　　

根据Ohayoo定制项目部复盘，本次定制IP游戏经过了约10项专业化步骤――创意收集+玩法提炼、IP选择、IP适配测试、定制立项（游戏策划+内容策划）、敲定研发、一期监修及三方讨论、版本研发、最终监修、助力发行――至此，《王蓝莓的幸福生活》才成功爆量，为Ohayoo的超休闲游戏版图添砖加瓦。

　　

除创意基因、发行实力外，不可忽视的是，Ohayoo在题材选择上有着独到的见解―― “本土化” 。

　　

不管是春节档休闲游戏大赢家《翡翠大师》，亦或是《王蓝莓的幸福生活》，均是基于中国民间特色文化而制作的“本土化”游戏，前者给玩家提供了“赌石”的机会和快感，后者则唤起了玩家对童年的回忆及年代情怀。而且，

　　

“本土化”题材在抖音平台有着丰富的内容、广泛的受众，用户对此也有种天然的亲切熟悉感，无形中加速了游戏的大面积传播。

　　

　　

这种对题材的精准化、差异化把控，某种程度上归因于Ohayoo背靠的大型内容流量平台，使得他们有更大的发挥空间，去挖掘优质内容、去验证对用户的吸引力。而更大的原因在于，Ohayoo非常懂得利用、并结合自身优势打造产品，巩固“爆款孵化器”的这一称号：

　　

一方面， 把过去“生产创意、快速验证落地”的经验积累应用在IP定制中，

　　

并在研发的各个节点，将IP用户的喜好与游戏设计更好地融合，不断调优、迭代，直至产品上线。另一方面， 综合丰富的休闲产品发行经验，

　　

通过IP创意内容营销触达广泛圈层用户，保证产品的成功率。

　　

我们相信，在未来，Ohayoo还将用定制和发行策略探索IP孵化的多种可能性，帮助更多CP验证创意、打开成功的大门。我们也期待看到更多休闲游戏和超休闲游戏爆款的诞生。